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今日头条广告投放案例介绍,今日头条广告刊例介绍!

今日头条广告投放案例介绍,今日头条广告刊例介绍!
wycs1009
2017-3-26 17:47
243360 0 来自: ag8亚游集团传媒


今日头条广告刊例介绍


什么是今日头条广告

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。


今日头条介绍

今日头条是一款基于用户兴趣的资讯推荐阅读平台,拥有今日头条PC网站,移动今日头条网站以及今日头条APP,创建于2012年,现拥有注册用户7亿,月活跃用户2.4亿,是一款受大众喜爱的资讯阅读平台。

今日头条是移动互联网时代的领军产品,与美团、滴滴并成为“TMD”,是中国互联网行业仅次于“BAT”(百度、阿里巴巴、腾讯)的第二梯队的领先级互联网产品。

移动互联网时代,用户阅读呈现碎片化、高效化,用户对自己感兴趣的内容会有阅读的欲望,而对不感兴趣的内容则会快速的跳跃。今日头条拥有智能的推荐算法,可以基于用户的兴趣爱好,为其推荐感兴趣的内容,内容资讯的打开率以及阅读率都高。基于精准的兴趣定向,让用户每次打开APP、网站时看到的都是自己感兴趣的内容,内容轻松,阅读难度低,完全可以在地铁、公交车、餐间等碎片化时间完成阅读,基于此便利的特点,今日头条迅速积累了大批用户。

为了创建更多优质原创的内容,今日头条推出了自己的自媒体平台,吸引了大批的自媒体作者入驻,为平台创造了海量的原创内容,为用户提供更多新鲜的资讯。

 

今日头条旗下产品

今日头条旗下拥有多个互联网应用,可以满足用户不同的阅读需求。

西瓜视频:原头条视频,2017年6月,头条视频独立运营,更名为“西瓜视频”,主打个性化短视频推荐。截止到今年5月底,西瓜视频日活跃用户已经超过1000万,用户数达到1亿。

火山小视频:火山小视频是一款15s原创生活小视频社区,通过小视频帮助用户迅速获取内容,展示自我,获得粉丝,发现同好。是今日头条运营的一款短视频APP。

抖音:抖音是一款音乐创意短视频社交软件,是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品,由今日头条投资。

Musical.ly:2017年11月,今日头条10亿美元收购北美音乐短视频APP,后期将与抖音合并,并保持各自的品牌独立,开启了今日头条全球化的进程。


今日头条广告介绍

今日头条广告属于信息流广告,是基于用户兴趣推荐的广告,例如,用户对运动的感兴趣,平台则会自动向其推荐运动装备类广告,广告将汇入资讯“信息流”,并标注“广告”字样,用户感兴趣则会点击广告内容,大大提升了广告阅读量,由于广告是基于用户“兴趣”标签推荐的,因此广告的精准度也会大大提升。

为了提高广告的精准度,今日头条为广告主开发了多维度的定向功能,包括城市、商圈等的位置定向,基于用户兴趣爱好的兴趣定向,以及基于用户基本信息的年龄、学历、婚恋状况等基本信息定向,可以帮助广告主提升广告的精准性,让您在今日头条的广告投放给对您感兴趣的人。

今日头条在业内最早推出“oCPC”模式广告,即经过优化后的CPC,当广告在选择按照CPC模式计费时,也可以选择“oCPC”模式,进一步提升点击广告的转化效果。

 

投放今日头条广告常见问题

1、今日头条广告怎么收费?

今日头条支持按照CPC、CPM的形式收费,具体收费价格,请联系我们的在线客服。

2、今日头条广告与搜索引擎竞价广告有什么区别?

今日头条广告与搜索引擎广告都具备精准定向的特点,不同的是今日头条是基于用户兴趣向用户推荐其感兴趣的内容,而搜索引擎广告是根据用户搜索词触发广告,二者在定向基于的数据方面是不同的。基于兴趣爱好的定向是基于用户潜在需求的定向,而基于搜索词的定向是基于用户及时需求的定向。

3、今日头条广告是竞价广告吗?

今日头条广告是需要竞价的,由于设置同一定向条件的广告主太多,而广告位置有限,因此需要广告主进行竞价,出价越高,获得越多的展示机会。


今日头条广告价格

今日头条开户多少钱?对于初次接触今日头条广告的广告主来说都是陌生的,为了让大家更加清楚的了解今日头条的广告价格,让您了解今日头条开户需要多少钱,我们为您准备了今日头条广告价格表,希望对您有所帮助。


一、今日头条开屏广告

App启动时九轮播随机展示(其中一轮为区域轮播),未关闭后台进程时,展示间隔为两小时,关闭后再打开可再次进行随即展示。单次广告展现收益远大于其他形式,对用户体验影响最小。

1、按天(CPT)售卖,每一轮播展示8000 CPM,溢出不收费

2、其中1轮做区域售卖,若当天区域开屏广告未售卖,品牌客户1天最多可购买8轮播

 

二、原生信息流-CPT

1、按天售卖,在头条推荐首页信息流固定第四位展示,4轮刷,固定在前4刷出现

2、保CPM展示量 ,溢出不收费,保 1% 点击。如4-1是当天第一刷的第四位,保55,000个CPM,其他3轮播以此类推。

 

三、原生信息流-GD

1、固定位补充广告,按照CPM售卖,投放更灵活。在推荐首页第四位展示,保量投放

2、购买量每天2,000CPM起步,25,000 CPM封顶,可城市定向,可监测,保1%点击

 

四、文章详情页

竞价售卖,按实际CPM购买量核算(2000<可购买量<20000),也可按CPC购买


今日头条广告投放案例













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鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋

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