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陌陌广告投放,陌陌广告投放介绍!

近两年,移动互联网异常火爆,成千上万的APP不断的涌入到公众的视野,各大媒体、渠道都成了互联网圈子里的香饽饽。 除去传统的应用市场外,微博粉丝通、腾讯广点通、今日头条、新浪扶翼、腾讯智汇推、搜狐汇算、zake ...
wycs1009
2017-3-27 22:22
273360 0 来自: ag8亚游集团传媒


什么是陌陌推广(陌陌信息流广告)


陌陌目前是国内TOP3社交应用,2.1亿注册用户。男女比例2:1,82%的19~32岁用户(移动互联网主力军),6.55亿日均消息量,巨大的流量,等待收割。


产品广告可以在陌陌平台按照基于地理位置、年龄、性别进行精准投放,并可以和用户进行实时对话,拓展新用户、维系老客户。是目前性价比最高的移动端社交广告平台,广告点击率高于行业平均值 10倍 。(陌陌推广,陌陌广告,陌陌信息流广告)


陌陌广告投放平台地址:http://www.opp2.com/dsp/momo.html  htt


陌陌信息流广告长什么样

首先,陌陌的广告平台首页长这样

p://ad.immomo.com/ad/home/login

                                                   科长 | 你管陌陌约不约炮,能获取你要的用户就行了


进入广告投放系统之后,就可以看到后台的一个大体样子了


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与其他产品不同的是,陌陌后台针对APP类的推广也单独设置类推广功能,可见对于APP类客户的重视! 陌陌信息流广告会以原生形式出现在留言板信息流中,有两个展现位,分别为“附近动态第三位”和“附近人第四位”,展现形式分别如下,跟大多数信息流广告一样,我们可以从头像、文案、配图几个维度来优化广告素材。


陌陌信息流广告展现形式:

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陌陌推广需要多少钱?

开通陌陌推广账户后首充一定金额就可以进行广告投放,陌陌支持CPC、CPM计费方式计费,CPC0.5元起,即单次点击价格0.5元起,以下为您详细介绍陌陌广告CPC、CPM详细情况,您还有需要了解的可以联系ag8亚游集团传媒的专业投放师。


陌陌广告支持多种计费模式

1、CPM

①按照千次展示收费

②CPM底价6元/千次曝光(LBS联盟为8元/千次曝光)

③所有客户均可投放


2、CPC

①按照点击收费

②CPC底价0.5元

③广告主需单独申请CPC权限(LBS联盟不支持CPC出价)

④到店通目前不支持CPC出价方式


3、GD

①固定展示价格收费

②底价25元/千次曝光

③仅管理员可配置


4、竞价机制



优秀客户案例:


成功案例客户包括社交、丽人美妆、电商、旅行、房产、招聘等行业。他们已经在陌陌上以超低成本的获取了大量用户,回报惊人。下一个会是你吗?选择陌陌陌陌信息流,让你以最低的成本,获取最高质量的用户。


推广设置:

对于所有效果类广告来说,最核心优化莫过于推广维度了,这块也体现了平台方对于自身数据挖掘能力水平。

就现阶段来说,陌陌的广告后台相比粉丝通、广点通等平台来说还显得有些稚嫩,可以设置的维度比较少,只有用户区域、年龄、性别、职业、适用终端这五个。

不过随着后台的不断完善,维度设置也会更为精准,区域设置中的“POI兴趣点”和“职业”定向就是近期添加上来的。


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这里值得单独说明的就是“POI兴趣点”的定向功能了,完全的展现出了陌陌LBS的强大优势!广告主可以根据自身需求,设置不同的POI点(经纬度),并且设置覆盖半径(100米-5000米范围)进行广告投放。


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不过POI兴趣定向的功能局限性也非常明显,因为这里的信息流推广和陌陌自身的到店通推广有所区别,主要面向的广告主是各大APP的CP以及品牌类客户,而APP类通常不太care这么精细的地域定向,而传统的小商贩又会直接去使用陌陌的到店通。


所有这里的POI兴趣定向只适用于具有实体店面,且分布较广的品牌类客户,例如GUCCI、沃尔玛、星巴克等。另外,针对APP类客户来说,最关心的可能还是能否定向WIFI环境了。

这一块目前来说暂时还没有,不过在9月18日的时候曾有看到WIFI定向功能在后台一闪而过。因此,也可以预测到,过不了多久,WIFI的定向功能也将正式上线,CP们只需要耐心等待。


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数据监测:

这 里重点说的是iOS平台的监测,大多是iOS的监测都是以短链等形式来进行,但是从9月1日开始,陌陌平台方要求IOS的链接必须以 https://itunes.apple.com开头,这就断了各大CP的监测之路,talkingdata和UMTrack暂时都没法使用了。


唯一衡量IOS效果的方法就只有看重量的增长幅度变动了,所以建议选择iOS端投放的相对增加预算,几百块钱的测试是看不出任何变化的,原因就不多说了,大家都懂。


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这一页可以看到,陌陌提供的监测入口挺多的,但是在实际的投放中,如果不想被公司的技术大牛折腾的话,监测链接这块还是不要设置了,没太大意义。

数据监测只是一个方面,其实平台投放的价值在投放过程中是会有切身感受的。价格最后,关注的焦点就集中在价格这块了。

从 后台中我们可以看出,陌陌的CPM起步价格是6元,存在竞价。这里的竞价和其他平台类似,都是全行业竞价,只是说因为陌陌平台暂时比较新,所以整体的竞价 成本都相对较低。不过,也不排除碰到流量较紧的时候,比方说有客户投放了保量信息流或者碰上节假日,这些时候价格的竞争就会比较激烈。


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对 于许多菜鸟级的推广人员来说,CPM的成交价可能就是自己唯一关注的焦点了,因为在感受上,咱们的成交CPM越低,我的推广成本也就越低。于是,在实际操 盘投放的过程中,就纠结万分的卡住CPM出价,以此来保证CPM成交价不超过预期,付出的代价就是每天只跑出几十块甚至几块钱的预算。


这些 消耗虽然带来了一些为数不多的曝光,但是仔细观察后,你会发现,这些曝光对应的点击率都比较一般,原因在哪?就在于较低的CPM出价换来的曝光量所带来的 点击互动太少,进而广告计划的权重就随之降低,下次想要获得更高,曝光机会,就必须要以更高的出价作为交换,如若不然,结果就是权重越来越低,消耗越来越 困难。


不可否认,低的CPM成交价确实降低了推广成本,但是CP们要明确一点,就是你们需要的是无效的曝光还是长久有效的转化!其次,在费 用这块,陌陌的CPM价格增长速度也确实令人瞠目结舌!或许是因为竞争激烈,又或者是平台方为了彰显平台的价值,陌陌信息流的CPM成交价在8月初的平均 7-9元已经涨至了目前的平均15-20元!


虽然这样的成本相比其他平台来说也不算高,但是对于还在犹豫要不要吃陌陌信息流这个“螃蟹”的CP来说还是得抓紧了,因为指不定在下个月这“螃蟹”连壳都不剩了。


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