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苹果竞价推广效果如何?首例实战数据曝光,苹果竞价代投放! ...

苹果竞价搜索排名广告横空而来,你Hold住吗?今天曝光全球首个实战数据,大家一起来看看这单的竞价投放质量和投放过程。
wycs1009
2016-11-21 22:45
1185 0 来自: ag8亚游集团传媒

苹果竞价搜索排名广告横空而来,你Hold住吗?今天曝光全球首个实战数据,大家一起来看看这单的竞价投放质量和投放过程。

 

曝光投放数据前,先了解一下案例产品:

产品类型:游戏类APP,介于重度和休闲之间,联网多人游戏,大小在200M内,LTV不算高但付费率还行,懂行的你知道是什么了吧 :)

 

运营现状:产品在美国区已运营几年,在Facebook上有些名气,但在App Store一直不温不火,之前主要80%的新增来自Facebook的投放,每天推广花费在$3000+。

 

投放情况:该CP和得词团队在苹果竞价上线当天达成合作,由得词团队全权负责App Store ads投放。共建立了2个Campaign和17个Keyword Group,关键词词根超过200个。

 

下图是从10月5日至今的投放数据:

2.png

苹果竞价首个成熟案例数据曝光

从上图可以看到,在12天的周期内,总共广告投入$5666.91,带来 214924次 展示,获得 12646次 点击,有 4608次 下载,展示到点击的TTR为5.88%,点击到下载的CR为36.44%,平均CPT成本$0.45,平均CPA成本$1.23。

 

为了便于大家更好的理解,普及下Search Ads涉及到的术语知识:

 

Impressions:广告展示数量,指投放APP在关键词搜索结果第一名位置出现的总次数,这个数据未必越大越好。

Taps:点击次数,指用户看到广告后,点击进入投放APP详情页的次数,或理解成有多少用户通过苹果竞价到达投放APP的详情页。

Conversions:转化数量,指用户看到竞价广告后,完成下载投放APP的次数。

Avg CPT:平均点击成本,指每次用户点击竞价广告所花费的金额,目前是按美金计算,这个数据是越低越好。

Avg CPA:平均下载成本,指用户通过竞价广告完成一次真实下载所花费的金额,目前按美金结算。这个数据未必越低越好,而是应该对比产品LTV进行投放调整。

TTR:点击率,指用户从展示(Impressions)到点击(Taps)的百分比。

CR:转化率,指用户从点击(Taps)到下载(Conversions)的百分比。

Spend:总消耗,指在一个周期内总的广告消耗金额。

Budget:总预算,在一个广告系列(Campaign)里最高的消费上限,这个参数在修改过程中只能提高,无法降低。

 

从数据上看,作为中国首个苹果竞价成型案例,对比Facebook的投放CPA有很大的竞争力,已经可以证明苹果竞价的红利期已经来临,同时苹果竞价托管服务(App Store ads优化投放服务)行业已经悄然启动。

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