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ASO优化—不可不知的策略及疑难杂症解析!

App Store “锁榜”后,我们该如何应对? 锁榜:又称作榜单静止,指的是苹果的应用商店(AppStore)的各个排行榜静止不变,被苹果锁定,用来进行一些调整。 2016锁榜历程回顾 3月3日凌晨五点钟( ...
wycs1009
2016-11-22 10:22
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App Store “锁榜”后,我们该如何应对?

锁榜:又称作榜单静止,指的是苹果的应用商店(AppStore)的各个排行榜静止不变,被苹果锁定,用来进行一些调整。
 2016锁榜历程回顾
 
3月3日凌晨五点钟(长达55个小时)→3月5日解锁榜单→ 3.15苹果春季发布会
8月25日凌晨(长达132小时)→8月30日上午解锁榜单→9月8日凌晨1点举办新品发布会

为什么会锁榜?

1、一般是开发布会,或者对系统进行更新
 
苹果将于(中国时间)9月8日凌晨1点举办新品发布会,目前看来因开发布会锁榜的原因还是比较靠谱。
另 外,在26号,苹果紧急推出了针对重要安全漏洞的iOS 9.3.5系统。根据苹果的说法,新系统主要为了封堵一项史上最严重的安全漏洞,而这项基于漏洞研发的攻击工具能够入侵iOS操作系统,盗取用户包括 Facebook、WhatsApp、FaceTime、Gmail及Calendar等应用中的隐私信息,是一批非常罕见、危险的漏洞,苹果“建议所有 iOS用户更新”。我们可以推测出,苹果在版本更新时可能对进行“锁榜”动作。
2、ASM
这个可能性不是很大,原因美区还在测试中国不可能这么快进行,加上苹果新机上市,事情比较多,应该也没有精力去做。
3、算法调整
有时间较长锁榜,有较短时间的锁榜,短时间锁榜可看作一种简单的苹果调整,由于时间段算法也不好改,ASO优化效果就依然得以实现。而长时间锁榜就可能是一种苹果算法的调控,由于算法调控要在锁榜结束后开始生效,所以仍然不要害怕锁榜时ASO的效果。

锁榜时要不要做ASO?

并非如外界所言,锁榜即是清除所有ASO、机刷、自然量的数据。而数据更表明产品在锁榜期间的ASO优化效果跟持续冲量有一定关系,一旦解绑自然可以查看到效果。
但是并非一点影响都没有,外部导量明显时效性变短,正常做一次优化基本能维持3天左右,现在可能2天左右。
在ASO之后大家可以发现几个现象:
1、上万评论被清
评论总数被清超过5%的有7500款应用;被清超过10%的有6400余款应用;超过20%的5000多款;超过50%的有近3000款;超过80%的有1000余款;评论全部被删的有400多款。
2、下架的力度变大,越来越多的僵尸应用下架
一些长时间未进行相容性更新、不符合最新审查标准的,都将从 App Store 中移除。这相对于各位来说,其实是一件好事情,也有助于打造一个品质较高的软件市场。
3、关键词排名波动大
目前,关键词排名每天更新6次已经基本固定。
4、关键词热度下降
热 度影响的两大因素搜索频次与下载量没变,但对操作下载量账号(Apple ID)的有追踪,追踪包括账号依托的设备信息、系统信息、网络环境,账号一旦判定为异常,其操作行为失效,这点对ASO一样适用。这个时候也可以指导我们 选择比较真实热度的词,简单讲就是历史热度不高但一直很稳定,这次清热度过程中,这部分词应该是幸免于难。
5、加强审核力度,标题审核严格
苹果给开发者朋友发的邮件解读了下,苹果对标题字数有严格限制——50字符,较原来255字节足足少了一般以上,现在怎么取副标题,有个心得就是大家可以取外号样。这样不但能直观体现产品特性,也能覆盖核心词。

刷榜 or 不刷榜,该如何抉择?

马克思说过:“如果有100%的利润,资本家们会挺而走险;如果有200%的利润,资本家们会藐视法律;如果有300%的利润,那么资本家们便会践踏世间的一切!!”
8月10日部分越狱系统的机刷破解协议被封,8月11日大部分越狱型脚本真机ASO操作瘫痪,刷榜的风险还是挺大的,而且效果不稳定,加上苹果近期动作较多,是否刷榜还是需要与你选择的词汇相关度来决定。最后,建议大家能不刷还是不刷。

ASM来临ASO优化市场变化几个猜想

1、用户获取成本和机刷以及积分墙相同
用户的所有转化成本也会达到一个可以接受的价格。那么什么才是可以被接受的价格呢?至少要和积分墙或者机刷的用户成本差距不大吧。
2、用户可能不会接受搜索广告
 
如果一个用户带着很强的目的性来搜索一个品牌词,推荐给他的第一位并不是他原本想下载的App,他会下载哪一款App?下载转化率会高么?如果是搜索一些需求词,例如“机票”,推荐给他排名第一位的App他会下载么?这两个问题现在恐怕无法解答,只能等待上线之后考证。
3、用户获取方式三足鼎立
既然用户成本相差不大,那么积分墙、机刷、ASM三种获取用户的方式必定要一起使用才能完全获取App Store中的流量。积分墙做低热度词,机刷做高热度词,ASM做品牌词。对于运营人员来说,有了ASM,终于可以光明正大的抢竞品词了。

Q1:App Store标题字符更改后如何进行关键词优化?
 
回答:首先,标题要求字数限制不超过50个字符;第二,因为近期审核较为严格,那么我们在选择词汇的过程中尽量不要使用竞品词或热门词;第三,在副标题组句时,不宜太长,尽量形成句子。
Q2:APP关键词是覆盖的越广越好,还是覆盖得越精准越好?
回答:这个跟我们的APP使用目标人群有关,如果我们的目标人群相对比较垂直,那么精准词覆盖的人群是我们要的,如果我们的关键词覆盖比较广,门槛比较低,比较适合社交类产品。
Q3:关于马甲包能简单讲解一下吗?
 
回答:做马甲的目的是为了规避某些风险,像之前BOSS直聘与拉勾,喜马拉雅等等一些事情,马甲号就像一种“黑科技”,通过“马甲号”去防止别人占你的关键词,但本身就有一种风险。
Q4:品牌词被占用,该如何处理?
 
回答:品牌词被占用后,通过邮件的形式反馈情况,让苹果出面协调,但最好的办法是直接找到这家CP,当面沟通解决问题。
如果你喜欢我们的这次直播,请留言告诉我们,你的留言是我们继续努力的动力噢~
如果你觉得我们还有很多地方需要改进,也请留言告诉我们,我们会努力做得更好!
最后,再一次感谢大家对我们的支持,未来的直播中我们会请到各种大咖,请大家拭目以待!

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